Audit SEO : quoi vérifier, dans quel ordre

Un audit SEO est un diagnostic structuré de votre site : qu'est-ce qui empêche Google de le trouver, de le comprendre et de le classer? Un audit sérieux suit un ordre précis — indexation, technique, contenu, crédibilité — parce que chaque couche dépend de la précédente. Voici la grille que nous utilisons réellement, avec les outils gratuits pour chaque vérification. Quand nous avons repris une plateforme cliente, cet audit a révélé ~2 300 défauts; une fois corrigés, le site est passé de zéro clic organique à la page 1 en 8 semaines.

Couche 1 — L'indexation : est-ce que Google vous voit?

Inutile d'optimiser des pages que Google n'a jamais vues. Vérifications, dans l'ordre :

• — Tapez site:votredomaine.com dans Google. Le nombre de résultats ressemble-t-il au nombre réel de pages de votre site? Un écart énorme dans un sens ou l'autre est un symptôme.
• — Dans Google Search Console (gratuit, indispensable — si vous ne l'avez pas, c'est la première action de l'audit) : le rapport « Indexation des pages » liste précisément ce qui est indexé, exclu, et pourquoi.
• — Le fichier robots.txt bloque-t-il des sections par accident? Le plan de site (sitemap.xml) existe-t-il, est-il soumis, est-il à jour?
• — Y a-t-il des balises « noindex » oubliées d'un lancement ou d'une refonte? C'est le classique des classiques : un site mis en ligne avec le blocage de développement encore actif.

Couche 2 — La technique : est-ce que ça tient?

• — Vitesse et stabilité : PageSpeed Insights (gratuit) donne vos Core Web Vitals — chargement, réactivité, stabilité visuelle. Sur mobile d'abord : c'est là que Google évalue votre site.
• — Une seule balise H1 par page, une hiérarchie de titres logique, des balises titre et description uniques — pas dupliquées sur vingt pages.
• — Les redirections : les anciennes URL pointent-elles vers les nouvelles, directement, sans chaînes? Chaque refonte mal gérée fuit de l'autorité ici.
• — Les données structurées : le test des résultats enrichis de Google valide votre balisage. Organisation, services, fil d'Ariane — cohérents sur tout le site.
• — Le bilinguisme, spécifique au Québec : les balises hreflang relient-elles correctement chaque page française à sa contrepartie anglaise? Réciproquement? C'est presque toujours cassé sur les sites bilingues que nous auditons.

Couche 3 — Le contenu : est-ce que ça répond?

• — Chaque service que vous vendez a-t-il sa page dédiée? Dans les deux langues? Une entreprise qui vend cinq services avec deux pages laisse trois files de clients sans porte d'entrée.
• — Vos prix sont-ils trouvables? Les recherches « prix » et « coût » sont massives, et la page qui y répond franchement gagne — c'est mesurable dans notre propre marché.
• — Y a-t-il des pages qui se cannibalisent — deux pages qui visent la même recherche et se divisent les signaux? Le rapport « Performances » de la Search Console le révèle : une même requête qui alterne entre deux URL.
• — Le contenu répond-il en premières lignes, ou fait-il attendre la réponse huit paragraphes? Les extraits de Google et les moteurs IA citent ce qui répond directement.

Couche 4 — La crédibilité : est-ce corroboré?

• — Nom, adresse, téléphone identiques partout : site, fiche Google Entreprise, annuaires, réseaux.
• — Qui vous cite? Des liens entrants de sites crédibles de votre secteur — pas des fermes de liens achetés, qui font plus de mal que de bien.
• — L'auteur de votre contenu existe-t-il? Une vraie page d'équipe ou de fondateur, reliée aux articles, pèse de plus en plus — pour Google comme pour les moteurs IA.

Le piège des audits automatisés

Les outils qui génèrent un « score SEO » en 30 secondes produisent des listes de 200 « erreurs » sans hiérarchie — où une méta-description un peu longue pèse autant qu'une section entière non indexée. L'outil est utile pour collecter; le jugement est dans la priorisation : qu'est-ce qui bloque réellement, qu'est-ce qui rapporte le plus vite, dans quel ordre. C'est exactement la différence entre un rapport et un diagnostic.